La sombra de la basura.


La sombra de la basura refleja al ser humano. ¿Qué mejor metáfora acerca de lo que ocurre en nuestros días? Pero no se crean, no es que me esté poniendo filosófico. Se trata de las ¿instalaciones? que hacen un par de artistas ( Tim Noble y Sue Webster). Resulta que ellos hacen una serie de esculturas con basura que si las ves a simple vista no tienen nada pero que, al recibir una luz de frente, proyectan unas sombras de seres humanos. Me parece una de las cosas más interesantes que he visto últimamente. La referencia la encontré en este lugar.

Campaña de billboards interesante


Bueno, hace un par de semanas puse en este blog un artículo ( ¿se les puede llamar así?) acerca de una campaña de billboards que hicimos en la agencia para Ixe. La idea era crear una conversación entre dos personas que se iba desarrollando en le tiempo a través de seis billboards diferentes en los que una persona le contestaba a la otra y al final el lugar del que hablaban resultaba ser Ixe. La campaña tuvo buena recordación e impacto y fue un placer poder trabajar con un cliente que creyó en ella y tuvo el valor de animarse a publicarla. Hoy, que estaba echándole un ojo a la red, me encontré con una campaña similar de un pub en la ciudad de Buffalo en los Estados Unidos. Me encantó y por eso la menciono acá. Vale mucho la pena verla entera así que acá va el enlace. Me la encontré en un blog que se llama MIT advertising Lab y que es un buen lugar para checar cosas nuevas ( sobre todo tecnologías) de publicidad.

Consumidor digital y pescados rasurados.

Esta es una presentación acerca de las relaciones de los consumidores con las marcas en el entorno digital. es muy interesante ver que, a diferencia de lo que muchos de nosotros podríamos pensar, la relación entre las marcas y los consumidores en las redes sociales es muy fuerte. Obviamente estamos viendo información que es directamente relacionada con el consumidor en los Estados Unidos pero, con sus debidas reservas, me parece que podemos adivinar una tendencia que muy probablemente se repite en países como México. Por lo menos es un atisbo de lo que podría ocurrir acá en unos cuantos años así que hay que estar pendientes. ¿quién preparó la presentación? Pues la gente de razorfish (por eso lo de los pescados rasurados) que, en mi opinión, son de las empresas más interesantes en este mundo de “digitalia” o como quieran llamarlo.

De nuevo por acá.

Pues ha sido una semana hartamente intensa y por eso no he colocado nada en el blog. Pero de pronto me comenzó a hacer cosquillas la conciencia porque me he puesto como objetivo mantener este espacio lo sufuicientemente actualizado para que valga la pena visitarlo y para que yo mismo tenga una especie de disciplina que, para variar, es de lo que más carezco. El caso es que hoy no quise dejar más tiempo pasar. Dentro de una hora presentamos campaña de imagen para nuestro cliente más reciente que es una aerolínea y estoy nervioso, lo que rara vez me sucede ante una presentación. ¿qué significará esta sensación?

Bueno, ya me voy. Espero poner algunos artículos acá arriba hoy o el find e semana. Les aviso.

Lógica + emoción = comunicación.


Logic and Emotion es un sitio que frecuento y disfruto mucho. Lo maneja un chavo que se llama David Armano y que me parece ser una de las personas que más saben o aparentan saber de esto de los medios digitales. A cada rato publica un texto interesante sobre la estructura de las redes, la manera en que nos relacionamos a través de ellas y cómo las marcas pueden establecer su estrategia de uso y diálogo en este tipo de redes. Algo que me encanta de este sitio es que Armano se la pasa produciendo gráficas que resumen todo lo que dice y permite que esas gráficas se empleen en presentaciones y eso. Claro que siempre hay que darle su crédito pero es una buena muestra de la tendencia que se ha afianzado en los últimos años con esto de la red. La idea es compartir tu conocimiento y dar información sin esperar nada a cambio. Eso te ayuda a construir una reputación en línea que luego se puede traducir en beneficios directos como vender libros, dar conferencias o que te contraten como consultor. Me parece que es congruente con las bases en las que se planta la nueva manera de comunicarnos y relacionarnos en la red. Es un poco como todos esos programas y servicios gratuitos a los que tenemos acceso porque son open source y alguien se preocupó por construirlos para que los demás los usemos como plataformas. Interesante. David Armano tiene un pool de fotos y gráficas en flickr ideales para las presentaciones. Lo recomiendo mucho. Y, claro, el nombre ese de lógica más emoción me parece ideal para un sitio que habla de comunicación porque, al fin y al cabo, de eso se trata: de combinar ambas cosas en un solo mensaje o, por lo menos, considerarlas. Es lo que en publicidad llamamos beneficos racionales y emocionales, ¿no?

Lo que haces en línea según tu edad.


Este es un post acerca de la infografía y el uso de la red en este nuevo milenio. Me parece muy interesante la composición de los usuarios y su correlación con la edad que tienen o, más bien dicho, la generación a la que perteneces. Esta es información que apareció en el sitio de business week, una prestigiada revista. Yo, por cierto, caigo en el rango de lo que llaman young boomers y por lo visto pertenezco a un porcentaje de personas muy pequeño por la edad que tengo y las actividades que realizo en línea. Lo único que me extraña es que algunas cifras, como el uso de redes sociales en el rango de edad al que pertenezco, me suenan un poco bajas. Claro que el hecho de que yo vea a mucha gente de la que conozco conectarse a las redes tampoco quiere decir que esa sea la regla general. Es el típico vicio en el que caemos a veces los publicistas que pensamos que toda la audiencia es como nosotros cuando no es así. Pero bueno. El caso es que quería compartirles la gráfica que encontré. Creo que es muy útil para las presentaciones.

Tasa de desempleo según quién eres.


Bueno. Como ustedes ya saben, eso de la infografía es una de mis pasiones. O por lo menos, de esas cosas que me entretienen, me despiertan la curiosidad y me dan en qué pensar. Como los libros, ahora que lo pienso. El caso es que me encontré una infografía del New York Times que me gustó mucho. Se trata de una gráfica que te diría que probabilidades tienes de estar desempleado hoy en los Estados Unidos dependiendo de tus características, que están relacionadas con: sexo, raza, edad y nivel educativo. Interesante. Llama la atención que los que ellos definen como “hispanos” tienen un menor índice de desempleo que los de raza negra.

Rescate del cuerpo. Fotografías y más.


Bueno: ya que me metí a rescatar cosas del disco duro y de la página anterior y de que además hacía tiempo que no ponía nada en el blog ( tuve un par de semanas de locos), pues decidí rescatar un texto que se llama el cuerpo de dos amigos míos de Puerto Rico: Pablo y Jesús.
La verdad es que es una onda muy interesante. Jesús proyectó fotografías de órganos internos, como el hígado, sobre cuerpos desnudos. Y con base en esas imágenes: perturbadoras e inquietantes, Pablo construyó un texto que me parece buenísimo. Lo rescato ahora de manera oficial. Ojo, las imágenes son un poco fuertes ( dentro de lo que cabe) así que, si eso les molesta, mejor ni las vean, ya pa qué.
Este texto y sus imágenes respectivas estaban en la página de mamotreto.com en esos viejos tiempos en que yo vivía en Puerto Rico. Este es el enlace: cuerpo.

Navegador de sentimientos


La creatividad tiene mucho que ver con las emociones y los sentimientos. Y me parece que en esta página de getty ( una de las mayores compañías proveedoras de imágenes de stock del mundo) lo entendieron.
Se trata de moodstream, un sitio que me parece muy original e interesante. Tú pones en qué “mood” estás o cuál es el que buscas y el sistema te envía un “stream” de vídeos, música e imágenes relacionados con ese sentimiento que pusiste al principio. Es una especie de motivador de brainstorms o algo así. Por supuesto que está ligado a sus imágenes y al fin y al cabo es una especie de motivador para la venta, pero me parece una gran idea. Me lo he pasado muy bien con esas imágenes.

Gandhi ahora hace: contrapublicidad.


Desde que vi el anuncio que decía que los de Gandhi se hacen chistositos, me pareció que había algo raro ahí. Pasaron unos días y, efectivamente, me di cuenta de que en realidad era una campaña de ellos y se trataba, de alguna , manera, de una broma que nos involucraría a todos. Al final, la cartelera la «calusuró» Gandhi. Tengo que reconocer que en mi caso lo lograron. Claro que me imaginé que algo así iba a pasar porque es muy muy raro que en publicidad alguien se atreva a criticar a la competencia así. Parece como aquellos anuncios de pepsi contra coca que estuvieron medio de moda a principios de los noventa, que eran frontales y mostraban, por ejemplo, al vendedor de coca que, cansado, al final del día, se metía a un diner y sin que lo vieran, se tomaba una pepsi.
Creo que los medios exteriores han sido poco usados de manera creativa como en este caso. Y me parece que son un medio ideal para ello aunque salga un poco caro estar cambiando las carteleras para darles seguimiento. Antes era muy sencillo pues existían carteleras móviles que tenían tres caras y en ellas podías hacer muchas cosas como por ejemplo cambiar el mensaje a cada ratito o tener un mensaje para la mañana cuando la gente va a la chamba y para la tarde cuando regresan, por ejemplo.
Nosotros hicimos algo parecido hace poco pàra Ixe. Creamos siete carteleras diferentes que eran un diálogo entre dos personas. En cada cartelera hablaba uno de ellos y a la semana las cambiábamos para que se leyera la respuesta. Pusimos una página web para que la gente comentara sobre ello y tuvimos muy buena respuesta. Es cierto que fue un poco caro pero al final logramos mucha recordación e impacto que, en muchas ocasiones, es lo que se busca, ¿no?